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北京赛车pk10计算概率:二線酒企掀"搶錢"大戰 淡季漲價只為吸干經銷商進貨錢

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-07-15  來源:北京赛车pk10皇家开奖  瀏覽次數:59

北京赛车pk10皇家开奖 www.acdie.icu   ■記者 夏 芳

  進入夏季三伏天,本應該是啤酒的天下,然而,卻被白酒搶占了風頭。以茅臺、五糧液為首的高端白酒市場銷售異常緊俏,部分城市更是一瓶難求,價格高漲已是不爭的事實。在它們的帶動下,二線品牌的次高端產品及地方名酒高端產品也開始追逐漲價,于是,在炎炎的夏日中,國內白酒業迎來漲價潮。

  然而,經歷過4年深度調整的白酒行業,一線名酒量價齊升給次高端品牌到底擠出多大的生存空間?在一片漲聲中整個白酒行業是否迎來上漲通道?

  名酒上漲為次高端酒留空間

  據《證券日報》記者了解,截至目前,53度飛茅臺的市場價穩定在1300元/瓶以內,而這也是茅臺控價下的結果。另外,五糧液的市場價格也回歸到900元/瓶左右,集團新董事長李曙光的上任,為五糧液量價齊升更是注入了力量。

  正是因為一線白酒五糧液及貴州茅臺市場價格走強,為次高端白酒的價格上漲帶來了巨大空間。于是,加入到漲價潮中的白酒企業也越來越多。

  據《證券日報》記者了解,水井坊于7月10日向全國省級總代理商發出了“關于產品價格調整的通知”。通知顯示,水井坊將對主力高檔及中高檔產品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶,其他產品如晶瑩裝等價格也有所上漲。

  對于此次提價的原因,7月12日,水井坊相關人士對《證券日報》記者表示,“我們在給經銷商的通知中已有提到,此次漲價主要是源于固定資產更新、人力資源及稅收等各方面原因導致公司綜合運營成本不斷攀升,對水井坊的經營績效帶來挑戰所致,此次價格調整將不晚于今年8月10日進行?!?/p>

  然而,水井坊在夏季提價并非個案,據《證券日報》記者了解,瀘州老窖在2017年半年度經銷商大會上宣布,從7月1日起提高30年38度、43度、60年全品項制單瀘州老窖價格10元/瓶。

  另外,洋河股份將海之藍、天之藍每瓶上調2元,夢之藍系列則上調10元/瓶-30元/瓶。郎酒更是在一周內兩次調價,將旗下紅花郎等產品價格上調20元/瓶-100元/瓶。

  在業內人士看來,以茅臺、五糧液為首的高端白酒市場銷售量價齊升,為其他品牌酒價格上漲提供了空間。而此次大面積的酒廠提價的背后,與包材、人工等成本上漲有直接關系。

  貴州茅臺相關負責人對《證券日報》記者表示,茅臺承諾的事情不會變,仍是不提價。另外,在8月底,市場上茅臺缺貨的現象將會得到緩解。

  事實上,1299元/瓶是茅臺的價格紅線,在夏天缺貨也是不爭的事實,而盤子較大的五糧液,目前市場上也處于缺貨狀態,市場銷售價格也在850元/瓶-900元/瓶之間。李曙光在經銷商會上曾表示,五糧液將穩定出廠價、逐步推高批發價,令經銷商今年可以實現10%-15%的毛利潤。

  淡季漲價酒企來“搶錢” ?

  彼時,在2012年,白酒行業進入黃金十年的巔峰之際,白酒行業也曾掀起一波漲價潮,而貴州茅臺和五糧液成為當時白酒的價格風向標,它們上漲其他品牌必將跟風漲價。

  如今,國內白酒行業再次掀起漲價潮,而這次漲價是在行業深度調整后,并且是在炎炎夏日掀起了一股漲價潮,那么,白酒行業是否整體迎來上漲期?白酒行業的調整是否全部結束?

  近日,山東溫和王酒業集團總經理肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示,白酒提價是有兩個原因造成的,一方面是動力機制:目前整個市場份額向強勢品牌集中,企業敢提價,說明其市場渠道的存貨非常少,在供不應求的供需關系下,酒企才敢于提價,如果渠道塞滿了貨,酒企是不敢提價的;另一方面,白酒企業今年面臨著成本的壓力,今年在新一輪的環保力度下,國內很多造紙廠、瓶子廠相繼被淘汰,紙和瓶子價格上漲也導致了酒企成本的上漲,因此,酒廠對產品提價也有成本上的壓力。

  但是,并非所有的酒企都會對產品進行提價,“漲價不僅僅考驗著酒企品牌的號召力能被消費者接受,還要看其市場基礎是否牢靠,市場銷售處于良性的酒企才敢漲價?!斃ぶ袂喔嫠嘸欽?。

  同時,肖竹青還表示,淡季提價也是酒企搶錢的技術型手段,每個代理商不是經營一個品種的酒水,酒廠在提價前,都會通知代理商在某個時間點打款會享受什么樣的價格,超過這個時間就不會享受老價格,因此,酒廠在白酒銷售旺季到來前選擇提價,是想把經銷商手中的錢吸干,只有吸干了,代理商就沒有多余的錢去進其他的競品,這也是白酒行業中一個“搶錢”的慣例。

  在業內人士看來,雖然白酒行業經歷了4年的調整,但是,并非所有的酒企都迎來上漲通道,除了一線白酒企業市場表現強勁,次高端白酒享受一線酒企量價齊升的紅利,以及地方龍頭酒企的屬地消費效應外,其他大部分酒企的日子并不好過,特別是規模在幾千萬元及幾億元的酒企,它們依然面臨生存?;?。

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